Spredning er, som vi plejer at sige, det halve arbejde. Det er desværre sjældent at ens indhold bliver spredt af sig selv, og endnu mere sjældent at det spredes til nøjagtigt den målgruppe vi ønsker os.
Vi har derfor her samlet 6 konkrete tips til spredning af indhold på de sociale medier.
Kend din målgruppe
En vigtig tanke i processen med spredning af indhold er, at tænke over hvem man rent faktisk gerne vil have ser budskabet. I nogle tilfælde vil ex Facebook eller Instagram være et bedre bud end LinkedIn, og i andre tilfælde er det omvendt. De fleste af os har også målgrupper som vi ved er ekstremt svære at nå, og derefter også at få til at åbne og læse ens indhold. Så vi er nødt til at kende vores målgrupper, kende deres mønstre og derved have en forståelse for hvor vi kan nå dem.
Brug jeres eksisterende kanaler
Når den første overvejelse om målgruppe er på plads, gælder det om at tænke over hvor vi allerede har fat i den ønskede gruppe. “Taler” vi fx allerede med dem via:
- Nyhedsbrevet?
- Telefonen?
- Hjemmesiden?
- På konferencer/messer?
- De sociale medier?
- Kollegernes netværk?
- Andet?
Modtager de allerede nyhedsbrevet giver det lidt sig selv. Men hvis de fx deltager på et møde eller en konference som I afholder, kan det her være en idé at indsætte link til det ønskede indhold. Følger de virksomheden på de sociale medier skal de kanaler tages i brug og så fremdeles. Én ting er dog sikkert – spredningen sker sjældent af sig selv. Den skal startes et sted, og den skal gerne gøre tilgængeligt der hvor brugerne er. For det er væsentligt nemmere for en bruger at trykke “Like” på LinkedIn, og herved dele indholdet med hele vedkommendes netværk, end det er at få dem til selv aktivt at dele indholdet inde fra hjemmesiden (hvis de overhovedet kommer derind).
Involvering af kollegaerne
Når først indholdet er gjort tilgængeligt på de relevante sociale medier, gælder det så om at involvere de kolleger som måske er connected med de relevante målgrupper. For hvis ens koller blot liker, deler eller kommenterer på LinkedIn, spredes indholdet til deres netværk. Få tips til at involvere kollegerne her.
Hvis dine kollegaer ikke føler at deres personlige netværk er relevante for det givne indhold, kan det være at de blot har 5-10 relevante personer de ønsker at dele det med. Her kan private beskeder på LinkedIn være en god løsning. For at lette denne proces, anbefaler vi brugen af LinkedIn tags.
Find relevante LinkedIn-grupper
Nogle gange kan det være at ens målgrupper allerede er samlet et sted – nemlig i en LinkedIn-gruppe. For mange kan det være en sund øvelse at søge blandt eksisterende grupper, for at se om det giver mening at melde sig ind i et par af dem, og dele sit indhold heri.
Kend din besøgstid
Her er det dog vigtigt at huske på, at mange grupper har et sæt regler som bør overholdes. Det kan være om alt fra, at man ikke må dele kommercielt indhold til, at man kun må dele indhold om specifikke emner. Så brug altid lidt tid på at “mærke tonen” i gruppen inden du blot deler løs.
FYI – LinkedIn ruller i øjeblikket en række ændringer til grupper ud. Få overblikket her.
Boost og sponsering
Har du ikke fat i din ønskede målgruppe via dine eksisterende kanaler, kan det være en oplagt løsning at købe sig til den relevante synlighed. På de fleste sociale medier kan du købe dig til synlighed, ud fra en lang række af kriterier.
Vidste du fx at du på:
- Facebook kan segmentere på adfærd og interesser, samt vise annoncer overfor folk med særlige mailadresser? Læs om hvorfor Facebook annoncer bør overvejes her
- LinkedIn kan sponsere opdateringer overfor folk med særlige skills og som er med i bestemte grupper? Guide til annoncering på LinkedIn
- Instagram nu også kan købe annoncer? Læs om Instagram ads
- Twitter kan købe dig til hele forskellige annoncetyper? Læs mere om annoncer på Twitter her