Case arkiv

Anthon Berg skaber engagement med gode gerninger som betaling

Én ting er at engagere dine fans på Facebook, en helt anden er at engagere dem i det virkelige liv og få dem til at interagere direkte med dit brand. Anthon Berg løftede i marts sløret for deres kampagne "The generous store", hvor tanken var, at åbne én butik én enkelt dag på strøget i København, hvor alle forbipasserende kunne komme ind og købe en æske chokolade blot med løftet om at gøre en god gerning som betaling.

Kunderne kunne fx vælge imellem at gøre hovedrent hos en god ven, eller love at man i en hel uge ikke ville kommentere på sin kærestes "dårlige" kørsel. Anthon Bergs eneste krav til kunderne var, at de skulle logge ind på deres Facebook-profil i butikken via opstillede iPads, og dele den gode gerning med deres venner. På den måde blev kampagnen (og det gode budskab) spredt ud i kundernes netværk og set af rigtig mange mennesker.

Kig med i videoen og bliv klogere på kampagnen.

Testkør den nye Skoda Fabia RS med augmented reality

Skoda har i denne kampagne benyttet sig af augmented reality og herved givet brugerne mulighed for at testkøre den nye Skoda Fabia RS.

Ved hjælp af dit webcam bliver du køreren i dette rally, og efter løbet kan du poste resultatet på Facebook samt udfordre dine venner. Gennem muligheden for at "testkøre" bilen bruger folk forholdsvis lang tid med brandet, såkaldt dwell time, hvilket ifølge analyser giver gode forudsætninger for efterfølgende salg.

Læs mere om dwell time som KPI her.

Se kampagnesitet her.

Carlsberg mobil app udfordrer den yngre svenske befolkning

Se hvordan Carlsberg med deres kampagne ”How to Unbottle Yourself” formåede at få en af verdens (ifølge reklamen) meste reserverede befolkninger til at agere. Via denne lidt utraditionelle kampagne, nåede Carlsberg ud til den yngre del af den svenske befolkning ved at udfordre dem med ”missioner” via en mobil app.

Se Carlsbergs "How to Unbottle Yourself" herunder.

Dove øger kvinders selvtillid med Facebook-banner kampagne

Dove har siden 2004 arbejdet med kampagnen Campaign for real beauty, som fokuserer på en bredere definition på skønhed og skøndhedsidealer. Dertil valgte de også at bruge “almindelige” kvinder, som modeller i deres kampagner frem for de ofte meget tynde professionelle modeller. De brugte kvinder, som kunne vise mangfoldigheden blandt befolkningen i både størrelse, højde, hudfarve med mere.
Ifølge Dove’s egne undersøgelser, beskrev kun 4 % af kvinderne dem selv som smukke, hvilket bekymrede dem meget. Derfor er det blevet Dove’s mission, at hjælpe kvinder med at føle sig smukkere.

Kampagnen Dove Ad Makeover, tager udfordringen op med de mange bannerannoncer på nettet, som sætter en barriere for kvindernes selvtillid, fordi de sætter et højt skønhedsideal og samtidig fokuserer på negativitet og utilfredshed.

Den løsning, de kom frem til var en kombination af sociale, paid og targeting medier samt en applikation og stor grad af brugerinvolvering.
Dove ville udkonkurrere de ”negative” bannere på Facebook ved hjælp af app'en, hvor Dove bød det dobbelte beløb af, hvad andre målrettede annoncer gjorde. De opfordrede kvinderne på Facebook og via E-mails til at skabe deres egne bannere, gennem app’en med positive beskeder, som skulle erstatte de negative.
Dette var første gang, at man har givet forbrugerne kontrollen over de bannere, man ser på Facebook.

Resultatet af denne kampagne var:

171 mio. bannere blev udskiftet med Dove’s i den første uge

Kampagnen nåede ud til 5,5 mio. unikke kvinder

50 % af brugerne, der besøgte app’en lavede et banner

Global debat opstod og gav kampagnen 253 mio. visninger på en uge

Der var en stigning på Dove's omtale på 41% på Facebook.

71% af kvinderne, som blev udspurgt efterfølgende, sagde at de følte sig smukkere efter at have set denne kampagne.

Denne kampagne blev meget succesfuld, ikke kun for forbrugerne, men også for Dove, som vandt flere awards på Cannes Lions festivalen.

Cyber Lions ( Cosmetics, Beauty & Toiletries) – SØLV

Cyber Lions (Community Applications) – BRONZE

Nomineret til Direct Lions (Social Media & Viral Marketing)

Verdens første Facebook reality-show

Vi har efterhånden fået banket ind i hovedet, at en tilstedeværelse på Facebook er et absolut must. Dette har så resulteret i en konstant kamp om at ville overgå hinanden med kreativt indhold i forsøget på at vinde brugernes gunst. Dertil skal man være opmærksom på, at indholdet på brugernes væg sorteres efter, hvor høj Edgerank (den formel Facebook bruger til at udregne, hvad der skal vises i brugernes newsfeed) siderne har. Der er med andre ord brug for konstant nytænkning i markedsføringen, hvis man vil ramme og engagere sine brugere.

Nissan præsenterer i marts en ny Facebook kampagne, som består af verdens første Facebook reality-show. På 7 dage skal de 4 skandinaviske lande kæmpe om førstepladsen i et racerløb, hvor deltagerne samler brændstof ved at få Facebook likes. Uffe Holm repræsenterer Danmark og skal sammen med en co-driver, som rekrutteres gennem Facebook, forsøge at føre Danmark til sejr gennem opdateringer med billeder, videoer og kommentarer fra turen. Præmien er 10.000 EUR, som gives til et velgørende formål. Alle deltagere kører i Nissan crossovers, hvorfor kampagnen både demonstrerer Nissans produkter, og har potentiale til at skabe stor eksponering igennem brugernes interaktion med kampagnen.

Klikkede man ind på kampagnens Facebook site under kampagnen, havde det fået 8.600 fans, hvoraf 2.900 personer "talte om" eventet i deres netværk. Netop dette gør kampagnen interessant at følge, fordi interaktionen vil resultere i høj Edgeranking og derfor ramme bredt.

JCPenney: Voice Message QR Code Gift Tags

Nu er det jo snart jul, og QR koder er mere populære end nogensinde. Det ved de hos JCPenney, der har lavet denne smarte gavemærkat hvor du kan indtale en personlig besked til vedkommende der skal modtage gaven.

Se hvordan det virker i videoen herunder:

Se mere om QR gavemærkaterne fra JCPenny her.

Vodafone Power Pinata på Facebook

Vodafone i Australien har lavet denne lille konkurrence på Facebook. Den går kort og godt ud på at du ved hjælp af din mus styrer en robot til at slå på pinataen. Når den går i stykker er det først til mølle for at få fat på en af de 500 præmier der står på højkant. For at deltage i legen skal man "like" Vodafone på Facebook.

Se mere i videoen herunder:

Timeline-konkurrence skaber brugerinvolvering på Facebook

Hvis du har brug for inspiration til, hvordan du kan opnå høj brugerinvolvering med din Facebook Timeline, så er Red Bull et godt sted at starte. De har for det første formået at udnytte deres "milepæle" rigtig godt, således at man får virksomhedens historie helt tilbage fra den første solgte Red Bull og frem til i dag. De har også formået at få deres fans til at bruge rigtig meget tid på hele siden (høj dwell-time), ved at lave en konkurrence i form af en skattejagt, der leder brugeren igennem hele Red Bulls Timeline.

Kampagnen blev highlightet i toppen af siden i de 7 dage, hvor den var aktiv. På den måde sikrede de sig, at alle brugere, der kom ind på deres Timeline, blev opmærksomme på konkurrencen som det første. Hver udfordring bestod af en mere eller mindre svær gåde, der på forskellig vis linkede videre til den næste.

Det første spor ledte brugeren tilbage til den første solgte Red Bull nogensinde, helt tilbage i 1987. Det næste spor viste sig at være den dato, der var markeret i bunden af dåsen. Bevægede brugeren sig frem til 15. september 2010, kunne det næste spor findes dér.

De følgende udfordringer har både krævet, at brugeren har brugt Instragram, Spotify, Youtube og generelt været meget skarpe og engagerede i konkurrencen for at kunne løse gåderne. Hvis du vil se, hvordan hele skattejagten er skruet sammen, kan du læse mere om Red Bull Timewarp her, hvor en fan, som fik en tredjeplads i konkurrencen, har været så begejstret, at han har samlet hele forløbet i en artikel.

Den geniale app fra den lille pizzamand

Med over 200 nationaliteter og sprogbarrierer i Dubai, kan det være mere frustrerende end praktisk at bestille en pizza og rigtig svært for en lille pizza-biks at slå igennem. For hvordan konkurrerer man med virksomheder med store marketingbudgetter, når man selv kun har et marketingbudget på $ 9.000?

Red Tomato Pizza tog kampen op og valgte at sætte fokus på brugerne - de skabte en VIP køleskabsmagnet til "pizza-nødsituationer". Via et one-touch system og bluetooth via mobiltelefonen kunne en bestilling af kundens favoritpizza lynhurtigt sendes afsted.

Se her hvordan det fungerer:

Herunder kan du se den humoristiske reklame for kampagnen:

Resultaterne

Kampagnen øgede leverancerne med 500%, og virksomheden modtog 3.240 bestillinger fra eksisterende kunder og hele 97.133 henvendelser fra nye kunder, hvilket må siges at være et rigtig godt resultat.

Der var over 12.000 omtaler om konceptet, 9.400 nyhedshistorier verdenen over og har i alt skabt for omkring $ 8 mio. i gratis omtale. Under kampagnen blev magneterne udsolgt og en ny produktion måtte sættes i gang.

Kampagnen blev også belønnet til Cannes Lions med en Guld Mobile Lion og blev samtidig shortlistet til en Cyber Lion.

QR kodede kondomer skaber opmærksomhed omkring sikker sex

Når man scanner en QR kode ledes man ofte til et tilbud eller en produktinformation, men nu har en kampagne for sikker sex fundet en ny interessant brug af QR koderne. Foreningen Planned Parenthood, der står bag kampagnen, uddelte over 50.000 QR kondomer til studerende i Washington med det formål at skabe opmærksomed omkring sikker sex. Kampagnen opstod i forbindelse med den nationale kondomuge i USA, men er nu blevet så stor en succes, at den fortsætter ufortrødent og har spredt sig til resten af verden.

QR-koderne lader "brugerne" vise, hvor i verden de dyrker sikker sex via det offentligt tilgængelige netværk wheredidyouwearit.com, der hidtil har haft mere end 65.000 besøgende. Netværket fungerer ved, at "brugerne" indscanner den kode, som findes på kondomerne, hvorefter de anonymt tjekker ind på et verdenskort, som viser, hvor de praktiserer sikker sex, og samtidig hvor vildt det har været.

Planned Parenthood sammenligner selv kampagnen med Foursquare, er du enig? Kig med i videoen nedenfor hvis du vil høre mere eller læs mere om QR- kampagnen her.

Denne QR kampagne må siges at være en succes i og med at den over al forventning er nået så langt ud i verden. Dog findes der mange eksempler på, at ikke alle formår at bruge QR koderne fornuftigt. Mashable har samlet ti sjove QR katastrofer, der kan anbefales hvis man trænger til et smil på læben.

Verdens mest likede showroom hos Ikea

The world's most liked showroom er en anderledes kampagne fra IKEA, hvor de hver uge udvælger et rum i boligen. Ved at tilføje Facebook Like knapper til alle deres varer i den valgte kategori, kan brugerne like de produkter de bedst kan lide. IKEA sammensætter så et rum med de mest likede produkter, som så kan købes til nedsat pris. Det er da social shopping!

IKEA "The world's most liked showroom" from Jeena van der Heul on Vimeo.

Bliv virtuel turist med SAS' banner-kampagne

SAS har med denne kampagne formået at udvise kreativitet, øge kendskabsgraden samt brugerinvolveringen med deres kunder.

Udfordringen var, at lede folk væk fra søgemaskinerne som fx Google, og direkte til SAS-hjemmesiden.

Løsningen blev en 930x600 banner-kampagne, hvor man som kunde kunne teste en weekend-rejse som "virtuel turist". Ved hjælp af Google Maps, kunne brugeren navigere rundt i den valgte by. Målet var at få folk til at bruge tid på diverse SAS-destinationer uden at blive forstyrret af andre flyselskaber. Brugeren fik her eksempelvis tips til museer, shopping, sport m.m.

Dette resulterede i et øget salg på 50% på SAS-websitet i forhold til andre bannere. Trafikken kom fra både ”owned” og ”earned” media såsom e-mail og Facebook.

Se med i videoen herunder, hvordan det hele gik til.