Last click er det sidste klik, som brugeren foretager inden konvertering finder sted.

“Last click” benyttes ofte som begreb der dækker over den metode mange annoncører måler deres kampagner på. Ved last click metoden tildeles hele æren for en konvertering til det sidste klik.

Eksempel: En bruger ser en reklame for sko i avisen. Efterfølgende eksponeres samme bruger for samme budskab i et banner, hvorefter brugeren vælger at søge efter skoene på Google. Herfra klikkes der ind på en webshop hvor skoene købes. Evalueres kampagnen ud fra last click metoden, tildeles Google hele æren for salget, selvom at både avisen og banneret “assisterede” salget.

Ønsker man et mere nuanceret billede af kampagnens elementer kan man fx. benytte tilgangen Path-to-conversion eller Attribution Weighting.

 
« Tilbage til listen
Del & udskriv side