LinkedIn ændrer måden, samtaler bliver vist i feedet, med ét klart mål: at få brugerne til at deltage i mere relevante diskussioner.
For virksomheder og personlige profiler er det værd at være opmærksom på, fordi kommentarer kan komme til at spille en endnu større rolle for indholdets synlighed på platformen.
Kommentarer bliver mere personlige
LinkedIn arbejder på at gøre de kommentarer, vi ser under opslag, mere relevante for den enkelte bruger.
I stedet for at alle ser de samme kommentarer først, kan LinkedIn bruge indsigt som dine faglige interesser, forbindelser og tidligere aktivitet til at vurdere, hvilke kommentarer der er mest relevante for dig.
I praksis betyder det, at to personer, der ser det samme opslag, kan få vist forskellige kommentarer øverst.
Gode samtaler kan forlænge levetiden på opslaget
LinkedIn er også begyndt at fremhæve relevante samtaler direkte i feedet.
Det betyder, at et opslag ikke nødvendigvis mister sin værdi, når den første rækkevidde begynder at falde (i ”gamle” dage var det ca. 24 timer). Hvis der opstår en interessant diskussion i kommentarfeltet, kan LinkedIn give samtalen, og dermed det oprindelige opslag endnu mere synlighed.
Ifølge LinkedIn er tiden brugt på kommentarer til opslag steget med 18 % sammenlignet med året før (måske kan du genkende det?), mens det samlede contentforbrug er steget med 10 %.
Kvalitet er vigtigere end kvantitet, naturligvis 😊
Samtidig står LinkedIn over for en voksende udfordring med AI.
AI gør det utrolig nemt at generere kommentarer, men mange af dem er generiske og tilfører ikke meget værdi.
Løsningen er derfor ikke bare at kommentere mere.
Hvad betyder det for din LinkedIn-strategi?
Tænk længere end selve opslaget.
Skab indhold, der giver folk noget at tale om. Stil spørgsmål, som brugere rent faktisk har lyst til at svare på. Svar på kommentarer, og hold samtalen i gang. Og aktivér medarbejdere og thought leaders, når de har relevant ekspertise eller erfaring at bidrage med.
For virksomheder betyder det også, at kommentarfeltet i højere grad bør betragtes som en del af indholdsstrategien – og ikke kun som en reaktion på opslaget.
Husk også, at virksomheder kan kommentere som virksomhedsside, når det er relevant for samtalen.
Kilde: Social Media Today & LinkedIn.